Dvojnásobný nárast performance za rovnaké náklady
Klient: Prima banka
Mediamix: Google ads
Názov projektu: prebratie správy kampaní Google ads od konkurenčnej agentúry
Obdobie realizácie: od máj 2019 po súčasnosť
Zadanie: Zvýšiť performance Google ads kampaní
Riešenie
Predtým než sme čokoľvek začali robiť, bolo pre nás kľúčové pochopiť typ podnikania klienta, trh a konkurenciu.
Pomohli nám k tomu audity webu, komunikácia s klientom, audity konkurencie, keyword planner, marketing miner, semrush, google search console, SEO analýza a iné… Z výsledkov sme zostavili stratégiu na mieru s cieľom doručiť lepšie výsledky. Rozhodli sme sa postaviť štruktúru kampaní nanovo, čo sme pokladali za kvalitný základ od ktorého sa môžeme odraziť. So silným zameraním na detail (predovšetkým z pohľadu produktu – hypotéka, pôžičky…) sme vypracovali rozsiahlu štruktúru (bázu) kľúčových slov. Cieľom bolo pokryť všetky výrazy, ktoré dávajú zmysel a sú relevantné pre daný typ podnikania.
Od spustenia kampaní sme okamžite zaregistrovali nárasty:
Výrazný nárast počtu návštev na webe po prvých týždňoch predikoval úspech kampaní aj do budúcnosti. Samozrejme za nižšie náklady, keďže kampane pomaly naberali na sile.
Čo bolo ale kľúčové pre klienta, boli hard konverzie v podobe vyplneného formuláru alebo zavolania na tel. číslo (z dôvodu záujmu o bankový produkt). V tomto prípade okrem toho, že sme zvýšili počet konverzií, sa nám podarilo znížiť priemernú cenu za konverziu, resp. byť efektívnejší ako predchádzajúca agentúra. Rozdiel v cene za konverziu bol dramatický. Znížili sme ju až o 36%, čo v počte konverzií koľko dosahoval klient počas mesiaca robilo veľký rozdiel v konečných výsledkoch.
Výsledky projektu po roku
Kampane po čase pri správnej optimalizácii získali vysoké quality score, čo dokazujú viaceré ukazovatele (hygiene index, impression share porovnanie s konkurenciou vs. použité budgety). Pri nezmenenom budgete kampane dosahujú násobne lepšie výsledky. Sme viditeľnejší, klikanejší, konverznejší, a to reprezentujú aj medziročné porovnania. Naďalej hľadáme kompromis medzi cieľmi, byť čo najefektívnejší (z pohľadu primernej ceny za konverziu) a zároveň čo najviditeľnejší (impression share) vo vyhľadávaní.
V čom je projekt top
Napriek obmedzenému budgetu sa nám podarilo splniť ciele klienta nad očakávania a na reálnych výsledkoch si tak potvrdiť správny prístup k stratégii a riadení kampaní aj vďaka férovému porovnaniu s výsledkami od konkurenčnej agentúry.
%
Počet klikov
%
Počet zobrazení
%
Počet konverzií
%
Priemerná cena za 1 konverziu
Viac našich prác
Influenceri prijali výzvu a ukázali, ako vedia cestovať s 365.bank
Neštandardné eshopy potrebujú neštandardné riešenia
Ako sa stať leadrom na sociálnych sieťach v retail segmente?
Efektívne využitie rozpočtu v čase krízy
Zdvojnásobili sme tržby jednotke na trhu drmax.sk
Ako komunikovať v lokálnych médiách s cenami ako pri PPC formátoch?
Rekordná čítanosť native článku
Ako môže migrácia webu nielen udržať návštevnosť, ale dokonca ju aj zvýšiť o 35%?
Dvojnásobný nárast performance za rovnaké náklady
V priebehu 6 mesiacov sa nám podarilo zvýšiť organickú návštevnosť až o 280 %
Klientom pripravujeme Out-of-home riešenia na mieru
Sloboda v printe
Influenceri prijali výzvu a ukázali, ako vedia cestovať s 365.bank
Neštandardné eshopy potrebujú neštandardné riešenia
Ako sa stať leadrom na sociálnych sieťach v retail segmente?
Efektívne využitie rozpočtu v čase krízy
Zdvojnásobili sme tržby jednotke na trhu drmax.sk
Ako komunikovať v lokálnych médiách s cenami ako pri PPC formátoch?
Rekordná čítanosť native článku
Ako môže migrácia webu nielen udržať návštevnosť, ale dokonca ju aj zvýšiť o 35%?
Dvojnásobný nárast performance za rovnaké náklady
V priebehu 6 mesiacov sa nám podarilo zvýšiť organickú návštevnosť až o 280 %
Klientom pripravujeme Out-of-home riešenia na mieru
Sloboda v printe
DIGITAL PARK I, Einsteinova 21, 851 01 Bratislava
IČO: 48 238 902
IČ DPH: SK2120114018
info@mdservices.sk
OCHRANA OSOBNÝCH ÚDAJOV
©2020 Media and Digital Services a.s.