Ako komunikovať v lokálnych médiách s cenami ako pri PPC formátoch?

Klient: FIO banka

Mediamix: Vizibilné displejové formáty na najväčších zásahových a spravodajských weboch

Názov projektu: Efektívny nákup display formátov

Obdobie realizácie: september 2018 – august 2019

Zadanie: Maximalizovať reach a zabezpečiť vysokú vizibilitu pri čo najnižšej cene za klik

Riešenie

Zadanie z FIO banky bolo jasné: výberom médií zabezpečme najnižšie hodnoty ceny za klik a vizibilnými formátmi maximalizujme zásah. Náš návrh online komunikácie FIO banky bol zameraný na vysokú vizibilitu bannerov a tiež vysokú frekvenciu a zásah.

Maximalizáciu zásahu sme plánovali zabezpečiť najmä výberom jedného ťažiskového média s najväčšou časťou budgetu. Plán sme doplnili spravodajským webom a špecializovaným portálom s porovnávačom bankových produktov. Mimo širokej masy zasiahneme aj používateľov, ktorí sú v poslednej fáze svojho nákupného rozhodovania – porovnávajú bankové produkty. Zásah sme navýšili využitím videa a maximalizovali ho vďaka trackovaniu používateľov zasiahnutých na už zakúpených weboch s následným vylúčením týchto používateľov z publík.

Výsledky projektu po roku

Vďaka efektívnemu plánovaniu displejových formátov sa FIO banka viac rokov po sebe umiestnila na TOP priečkach v rebríčkoch Nielsen Admosphere a Kantar media v TOP vysielaných reklamách a tiež v rámci spendov slovenských zadávateľov v online displejových formátoch.

Mediasplitom sme dosiahli, že sa kampaň za rok zobrazila takmer 300 miliónov-krát a získali sme tiež viac ako 1,5 milióna preklikov. Vďaka kontinuálnej komunikácii na zásahových weboch a spravodajskom webe sme pre klienta zabezpečili obrovský zásah, ktorý sme maximalizovali vylúčením už zasiahnutých používateľov vo videu, v rámci RTB siete.

V čom je projekt top

Efektívny nákup, strategické cielenie a výber tých najvhodnejších formátov zabezpečili bezkonkurenčné ceny za klik porovnateľné s PPC systémami a tiež kontinuálny obrovský zásah väčšiny slovenskej internetovej populácie s vysokou frekvenciou cez najvizibilnejšie formáty na TOP lokálnych weboch.

Impresie

Preklikov viac ako

Viac našich prác

mds
Media and Digital Services a.s.

DIGITAL PARK I, Einsteinova 21, 851 01 Bratislava
IČO: 48 238 902
IČ DPH: SK2120114018
info@mdservices.sk

OCHRANA OSOBNÝCH ÚDAJOV
©2020 Media and Digital Services a.s.